都说,风险都是涨出来的,机会都是跌出来的。当前,对于中国家电产业来说,还没有看到“跌出来的机会”,但是“涨出来的风险”已经非常明显,而且日益突出。

其中,让家电圈最为担心的,就是持续高涨的原材料成本、不断攀升的家电产品库存,面对下半年大宗原材料跌价的大概率,以及消费需求持续低迷的大概率,一旦风险无法“对冲”或者“疏通”,很容易引发一轮家电产业群体的经营危局和连锁反应。

那么,当前家电产业“涨出来”的风险,主要体现在哪几个方面?

一是,持续上涨的大宗原材料成本,以及稳步上涨的劳动力、物流运输等经营成本,最终则直接推高家电产品的市场售价。可以看到,与去年同期相比,主要家电产品的售价,均出现不同程度的上涨。家电涨价带来的后果,就是消费需求受到不同程度的冲击和影响;家电卖不动了,成为不少厂商的“口头禅”。

二是,受制于终端出货不畅、消费需求低迷,以及家电企业和商家的“赌博式经营策略”的共同压力下,最一段时间很多家电代运营商、经销商的产品库存“水位”开始直线上涨,而且最一段时间不少商家还在增加备货量和囤货量,继续赌下半年原材料上涨。过去库存是财富,当然也会很容易变成包袱。

三是,在生产原材料、人工等运营成本持续高企下,家电企业还要面临一线市场上大量用户的低价需求,以及比价心理。面对上涨的成本和降价的需求,很多家电企业开始在产品品质、工艺和质量上开始“做文章”,以次充好偷工减料等行为和手段开始高发,而且普遍出现。一旦企业无法在成本和质量之间找到新的衡点,极容易引发未来2、3年自身的品牌和产品口碑和信誉危机

四是,整个家电产业的外部环境,以及内部局面整体均呈现出一轮复杂而多变的走势。无论是下半年的经济环境和市场环境,还是未来一两年的市场走势和变化,仍然还处在一轮持续的变化之中。对于所有企业和商家来说,如果不能随时针对市场变化和调整做出快速的决策和经营,很容易会面临高风险、高成本、高库存、低需求导致的经营困局。

显然,对于所有家电厂商来说,市场经营的风险是越涨越多,雪球越滚越大。特别是在整个一线市场需求持续低迷的背景下,一旦高成本、高库存等风险无法获得来自一线市场的强劲需求支撑,最终结果一定是“两败俱伤”:企业的经营利润下滑,商家的资金链紧绷,最终用户的信任和口碑被透支。