在一片涨价声中,彩电行业一季度的数据出炉了,与预想的差不多,量跌价升。

据奥维云网公布的数据显示,一季度国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比2020年一季度增长30.9%。同时,彩电也是大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类。

当然,我国彩电行业出现销量下滑的现象其实也在预料中。首先,我国彩电行业已经迈入存量时代,不仅需求增长乏力,而且过去几年透支的市场需求带来的效果逐渐显现;其次,液晶面板价格持续上涨导致终端售价上涨,消费者短时间难以接受,多数持观望;最后,彩电行业处在技术更替的关键时期,创新显示技术更新驱动力欠缺。

综合以上因素,我国彩电行业一季度的成绩其实也在预料中。虽然一季度的表现不尽人意,但是整个彩电市场的发展状态持续向好,表现在以下几个方面:

大屏化趋势

在液晶面板持续长达10个月的涨价过程中,产品结构向75+升级,大屏涨幅与实践相对滞后。其中39、40英寸均价自618滞后已连续9月环比上涨,32、50、55英寸也仅在大促期间均价才有些许将阿基。钟祥尺寸涨价迅猛,而75+大屏均价环比走低,涨幅出现明显滞后,形成相对价格优势,带动尺寸结构向75+升级。

在第一季度彩电成绩的细分统计中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段,销售规模几乎全部翻番——这是在2020年第一季度,这几个尺寸段都表现了很高增长率的基础上,实现的高增长。65英寸产品销量也再次增长3成,市场占比从15%左右,上升到20%。

大尺寸是彩电行业的发展趋势,大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后,而且涨幅相对较小,液晶面板价格的不断上涨加速了大尺寸电视的增长,在这个空档期间,花同样的钱,消费者肯定选择更大尺寸的产品。

高端产品热销

价格结构由低端向上跳档,万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整,2千元以下价格段对比同期大幅减少23%,结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长,未来发展潜力巨大。

液晶面板导致彩电价格大幅上涨,上涨的售价与过去产生预期上的差异,消费者积极并不高,或持观望的态度。这样的形势下,为新技术带来机会,正是看中这一点,彩电品牌也都在纷纷加速品质化、高端化布局。

据奥维云网分析,液晶电视价格不断上涨,OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行,两两对比之下形成相对价格吸引力,间接推动高端市场的增长。

虽然一季度彩电行业的成绩并不理想,但是受全球市场热销的影响,对于在彩电行业拥有齐全产业链和话语权的我国,前景依然非常广阔。

奥维云网预计,2021年全年彩电市场规模4308万台,对比2020年减少3.2%,销额1336医院,对比2020年增长10.5%,预期低迷。