“今年以來,一線市場原本就很低迷,不管是品牌商,還是零售商,大家都在想盡一切辦法激活消費。但是,讓我們完全沒想到的是,如今市場上還有很多的投機商們,打著大品牌、大集團的旗號,以惠民補貼、慈善公益項目的方式,在一線市場上大量的低價傾銷雜牌和假冒產品,再度讓低迷的家電市場雪上加霜”。

一段時間,來自河南、山東、河北、四川等多個區域的眾多家電經銷商,紛紛向家電圈投訴稱,市場原本就很差,但是一些大企業集團,或者大品牌,卻在縱容一些合作伙伴投機商們,在市場上“打著大集團、大品牌旗號”,卻在市場上通過“惠民補貼”、“公益慈善”等項目的名義,進行欺騙式賣貨。

亂象一:一個品牌、不同品類聯合促銷,以次充好

有來自河南的多位經銷商就說,一家老牌冰箱企業雖然已經被新的股東收購,但是由于品牌歸屬權問題,還在通過慈善公益項目的名義,將這個品牌的冰箱、空調等分屬不同企業的產品品類一起展開所謂的下鄉惠民,在農村市場上通過所謂的慈善活動讓利等方式,以低價銷售大量的低質劣質產品。

不只是在促銷過程中以慈善的名義欺騙農村用戶,而且還將歸屬不同企業的產品,比如空調、廚電、小家電,還有冰箱,以一個品牌的名義促銷,就是要將大量的貼牌甚至偽劣產品,借助這個品牌的名義進行銷售。最終利用的還是冰箱品牌面向用戶建立的信任度,低價銷售劣質空調、廚電等其它產品。

亂象二:同一企業,不同品牌,張冠李戴搶市場

來自四川等地的經銷商們則反映:一家老牌家電集團,或許是為了多增加一些營收,竟然將旗下的一個非家電消費品牌授權出去,經營家電產品。但是在這一產品的銷售過程中,被授權的運營商不只是打著這家集團品牌的旗號,而且還編織惠民補貼的由頭下鄉銷售。

在這一過程中,不只是“掛羊頭賣狗肉”,打著這家大品牌的旗號賣貨,最終消費者出于信任購買其產品。買回家卻發現是另一個完全沒有聽說的新品牌。最終傷害并透支的正是用戶對于品牌企業的認可。

問題病根:總想投機一把,多收個三五斗

多位家電經銷商告訴家電圈,一些家電行業的大企業,至今之所以會對這種情況默認,甚至“睜一只眼閉一只眼”,關鍵原因就是很簡單:一是,企業為了追求營收規模增長,然后將品牌,甚至品類授權出去,搞所謂的輕資產運營,為企業“增肥”,最終卻是撿了芝麻丟西瓜;

二是,由于一些老品牌的歷史原因,造成了同一品牌的不同品類在不同企業的手中,最終相互之間為了追求所謂的共同利益而合作,最終卻發現則是“道不同不相為謀”。

今年以來,一線市場的銷售不好,很低迷。但是很多工廠,甚至商家,還在通過一系列“忽悠、欺騙”甚至欺詐的手段,在農村市場上欺騙老百姓。以次充好、以假當真,利用消費者喜歡占小便宜的心理欺客,賣貨。

雖然這種操作在短期內可以為一些家電企業提供“加快出貨”的空間和通道,但中長期來看,透支的是企業的信譽和經營的未來。